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¿Necesitas crear un logotipo para empresa? Pues de justo eso habla nuestro artículo de hoy. Pero antes de contarte nada sobre crear un logotipo te pregunto:
¿Alguna vez has visto una gran marca sin logotipo? ¿No? Eso es porque no hay ninguno. Un logotipo tiene que tener un gran impacto en cómo tus clientes percibirán tu marca. Por lo que necesitas que tu logo sea excepcional. Pero, ¿cómo llegamos allí?
Esta guía te enseñará todo lo que necesitas saber para diseñar el logotipo perfecto para ti. Desde definir la identidad de tu marca y entender lo que pude conseguir un gran logotipo, hasta tomar las decisiones de diseño correctas y navegar por el proceso correcto de diseño.
Puede que te estés preguntando, ¿cómo puedo crear un logotipo para empresa? Estos son los pasos que debes seguir:
- Entiende por qué necesitas un logotipo
- Define tu identidad de marca
- Encuentra inspiración para tu diseño
- Echa un vistazo a la competencia
- Elige tu estilo de diseño
- Encuentra el tipo correcto de logotipo
- Presta atención al color
- Elige la tipografía correcta
- Comunícate con tu diseñador
- Evalúa las opciones de tu logo
- Qué NO HACER al diseñar un logotipo
- Integra el diseño de tu logo en tu marca
1. Entiende por qué necesitas un logotipo. Y por qué tiene que ser genial.
Crear tu negocio realmente es como salir a ligar, tratas de atraer a los clientes adecuados y hacer que se enamoren de tu marca. Así que piensa en tu logotipo como la imagen de tu perfil de Tinder.
Tu logo es lo que va a hacer que la gente se interese y trate de aprender más sobre ti (o desliza el dedo hacia la izquierda porque no estás a favor de ellos). Así que quieres lucir lo mejor posible, ¿verdad?
Tu logotipo tendrá un gran impacto en la primera impresión que tu negocio va a causar: dará a sus clientes información sobre su marca y les hará saber si es adecuada para ellos.
Debido a que tu logo es una parte esencial de tu marca, debes asegurarte de que está bien hecho. Todos tus materiales de marca tendrán el logo impreso en ellos. Tu logo está presente desde la página web, papelería comercial y otros elementos (como publicidad en mecheros por ejemplo)
¡Haz que cuente!
Un gran diseño de logotipo profesional no sólo tiene el poder de comunicar lo que representas. También causará una buena primera impresión y te ayudará a destacar frente a tu competencia.
Un fukin Call to Action de toda la vida
Si eres uno más, eres uno menos.
2. Define tu identidad de marca
Quieres que tu logotipo comunique la personalidad de tu marca. Y para hacer eso, primero necesitas entender cuál es la personalidad global de tu marca. Una vez que tengas una idea clara de lo que te hace único y de qué se trata tu marca, será mucho más fácil para ti tomar decisiones de diseño que complementen y completen esa imagen.
Aquí hay algunas preguntas que puedes hacerte, para llegar al fondo de tu identidad de marca:
- ¿Por qué empezamos este negocio?
- ¿Cuáles son las creencias y los valores que son importantes para nosotros como empresa?
- ¿Qué hacemos mejor que nadie?
- ¿Qué nos hace especiales?
- Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
- ¿Cuáles son las tres palabras que querríamos que nuestros clientes usaran para describirnos?
3. Encuentra inspiración para tu diseño
La parte más difícil del proceso de diseño puede ser la búsqueda de inspiración para el logotipo. Afortunadamente, tenemos algunos consejos para ti que lo harán que esté chupado.
Comienza con una lluvia de ideas
Tal vez seas una persona conceptual y te guste comenzar con la recopilación de ideas verbales. Una sesión de lluvia de ideas adecuada puede ser justo lo que necesitas para dejar claro el aspecto y la sensación que estás tratando de lograr. Aquí hay tres pasos que te ayudarán a sacar las mejores ideas creativas de logotipos:
1. Sigue las reglas de la lluvia de ideas: La lluvia de ideas se trata de sacar todas las ideas (incluso las realmente malas) y escribirlas. Incluso una idea horrible puede desencadenar una conversación que conduzca a una solución genial. Y te vas a reír, pero suele pasar.
2. Piensa como tu audiencia: Haz una lista de palabras que describan tu marca y cómo quieres que se perciba. Piensa como tu cliente potencial y recuerda siempre lo que sería importante para ellos.
3. Involucra a todo dios: Una tormenta de cerebros de una sola persona está bien, pero sólo la diversidad harás que la magia suceda. Trae personas de todos los departamentos o incluso amigos y socios comerciales. Cuantas más cabezas pensando, mejor.
Cuando se trata de hacer una lluvia de ideas sobre su logotipo, no tengas miedo de pensar cosas locas y ser un poco diferente. Estas opciones de logotipo originales te pueden ayudar a expresar el carácter de tu marca y destacar entre la multitud.
Haz un panel de inspiración
Si eres una persona visual, un panel de inspiración puede ser la herramienta perfecta para que, valga la redundancia, te inspires. Puedes crear un tablero real cortando y anclando imágenes impresas (collage) o haciendo uno digital (Pinterest sería la opción obvia aquí).
Simplemente recogiendo todas las imágenes con las que te sientas atraídx, como otros logotipos, combinaciones de colores, ilustraciones o gráficos; verás como tu panel de inspiración reflejará hacia qué estilo y características de diseño vas encaminadx.
Piensa en cómo se puedes transportar tu negocio en tu logotipo.
Si te esfuerzas por una estética similar, tu tablero de estado de ánimo podría incluir imágenes de logotipos vintage, ilustraciones hechas a mano y formas y colores orgánicos.
Tu panel del inspiración te da la oportunidad de unir todos estos elementos para llegar a un «todo».
4. Echa un vistazo a la competencia
¿Sabes cuál el mejor lugar para robar pillar ideas prestadas? ¡Tu competencia! Echa un vistazo a lo que ya está ahí fuera, lo que funciona bien con tu audiencia y lo que debes evitar. Mientras «espías» a esos otros negocios, piensa en lo que los hace diferentes de ti y cómo puedes enfatizar estas diferencias en el diseño de tu logotipo para crear una ventaja competitiva.
Asegúrete de diferenciarte claramente de tu competencia. Si todos los demás negocios de tu sector se están volviendo monocromáticos, tal vez deberías optar por algún color para destacar. Si todos los demás son tradicionales, tal vez un logotipo divertido y moderno llame la atención.
Si eres uno más, eres uno menos.
5. Elige tu estilo de diseño
Ahora que tienes una idea un poco más clara de tu marca y te sientes inspiradx, es hora de empezar a traducir eso en diseño. Hay muchos elementos diferentes que entran en juego, desde colores, formas y gráficos hasta tipografía.
No te marees con todo de golpe. Si trabajamos cada elemento por separado podremos hacer las cosas paso a paso; si no, lo mismo nos podemos llegar a agobiar.
Al pensar en tu logotipo, lo primero que quieres hacer es elegir la estética de diseño adecuada para tu marca. No hay un estilo único que sea adecuado para todos, por lo que deberemos de tener en cuenta todas las opciones.
A continuación te dejamos los principales estilos de diseño de logotipo para que pienses en cuál sería el indicado para tu marca:
Clásico
Los logotipos actuales o «de moda» pueden ser divertidos y emocionantes, pero pueden quedarse obsoletos rápidamente. Un estilo clásico te da un mejor poder de permanencia y puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia. Esta estética lo mantiene simple y no se aventura en paletas de colores, gráficos o fuentes locas. Un estilo clásico le dice a la gente que eres confiable y realista.
Retro o vintage
Hay una razón por la que el diseño vintage y retro han estado de moda desde hace bastante tiempo. Te recuerdan instantáneamente el pasado y evocan sentimientos románticos de nostalgia. Un logotipo vintage le dice a los clientes que la historia es importante para ti y que lo que vendes se hace guay. Los logotipos usados e ilustrados a mano en paletas de colores marrón y beige se ajustan maravillosamente a esta estética.
Moderno y minimalista
Las marcas a menudo eligen un estilo limpio y minimalista para comunicar lo frescas y modernas que son. Este estilo utiliza una gran cantidad de espacios en blanco, detalles mínimos y líneas simples que a menudo resultan en logotipos elegantes y reducidos. Un estilo minimalista y moderno muestra a sus clientes que tu marca está actualizada, que es genial y que sabe lo que cuenta a sus clientes potenciales.
Divertido y peculiar
Esta es una opción popular para marcas con un cliente objetivo joven (o joven de corazón). El estilo divertido y peculiar tiende a ser colorido, lindo y a menudo utiliza símbolos o ilustraciones para crear un ambiente positivo y amigable. Busca una mascota caprichosa o una ilustración dulce para dejar claro que tu empresa no vende sarcófagos.
Handmade
El estilo artesanal transporta un mensaje claro: esta marca es individualista y representa la calidad hecha a mano. El estilo funciona bien en combinación con otras estéticas, como la vintage, para llevar realmente el mensaje al cliente y que queda muy claro. Pero se puede combinar con estilos minimalistas y divertidos, así como para un aspecto simple y sofisticado o un aspecto brillante y juvenil.
6. Encuentra el tipo correcto de logotipo
Más que logotipo, de lo que hablamos en este punto es de naming. Es decir, te voy a contar los 10 tipos de nombres que puedes poner a tu empresa, producto o servicio. Puede parecer un poco confuso esto que te cuento, pero verás como enseguida todo queda claro.
Seguro que si preguntas a algún erudito del branding te dirá que hay más, pero nosotros te recomendamos los 10 tipos principales de nombres entre los que puedes elegir cuando hagas tu logotipo:
Nombres descriptivos
Es la forma de construcción de un nombre para empresa más antiguo. Indica qué es o hace la empresa, producto o servicio. Toys R us lleva la palabra juguete en su naming, Cupa es cubiertas y pizarras, Telefónica vende servicios telefónicos y PayPal es una pasarela de pagos.
Estos nombres posicionan claramente las marcas, hacen que sea más fácil para los consumidores identificar sus productos o servicios y cuándo elegirlos. La desventaja de estos tipos de nombres es que pueden llegar a ser restrictivos y pueden parecer viejos o desactualizados.
Nombres con acrónimos
Es la abreviatura de un nombre largo descriptivo, es decir, las siglas del mismo.
Muchas de las empresas más reconocidas del mundo usan este tipo de nombres, como es el caso de IBM, HP, AMG, BMW, H&M, JBL (podría estar un año así) u otras que seguro conocemos. Un acrónimo puede ser rápido de decir, fácil de recordar y aún más fácil de escribir. Pero, un gran pero, les falta el alma y pueden parecer nombres fríos y/o viejunos.
Nombres de onomatopeyas
Estos tipos de nombres representan una onomatopeya o el sonido de una acción. Se busca conectar el sonido con el valor de marca o la ventaja competitiva. ¡Clap!
Con este tipo de nombres se busca la sonoridad del propio naming o incluso añadirle cierta «musicalidad». Todos nos hemos sorprendido disparando con el dedo al decir Cillit Bang o exagerando la pronunciación al hablar de la chocolatina Crunch. Pero no sólo se queda en el apecto sonoro de la marca, sino que también aporta mucho valor a la hora de construir nuestra imagen de marca.
Nombres inventados
Algunas de las marcas más icónicas son palabras inventadas, como es el caso de Google o Zara.
Son nombres creados específicamente para representar una marca que no tienen un significado dentro de nuestro diccionario. Las palabras inventadas son muy poderosas porque no dan al cliente ninguna información sobre el producto o servicio.
Son recipientes vacíos diseñados para representar nuestra marca, pero normalmente suele ser chungo crear uno potente.
Nombres propios
Cuando hablamos de este tipo de naming nos referimos a cuando el nombre de la marca tiene un significado especial, familiar o representativo de la marca. O que es el nombre del dueñx.
Un ejemplo podría ser que el nombre de la marca pertenece a su creador o fundador, como es el caso de Ronald McDonald, Johnnie Walker. Otro ejemplo de significado especial podría ser la agencia de publicidad Shackleton, que lleva su nombre en honor al famoso explorador de principios del siglo XX.
Nombres experimentales
Los nombres experimentales son la clase de nombres más poderosa. Aquí es donde se encuentran las marcas más gordas y actuales, como es el caso de Apple o Mango. ¿Qué secretos esconden las frutas?
El mayor obstáculo para generar un nombre experimental es conectar el significado con la marca. Esto requiere una comprensión profunda de su negocio y de lo que representa antes de que comience el proceso de naming (estrategia de branding). Si el nombre no está sincronizado con el posicionamiento de la empresa, pierde impacto.
Nombres en otros idiomas
Pues eso. Son palabras en otros idiomas que tienen un significado parecido a la actividad o filosofía de la empresa o producto.
Unos ejemplos de estos tipos de nombres para empresas son por ejemplo Nike, que toma su nombre y el logo de Niké, la diosa griega de la victoria que podía correr y volar a gran velocidad. Otro sería Asics, que aunque es un acrónimo, utiliza el latín para la construcción de su nombre «Anima Sana In Corpore Sano». Volvo, verbo latino volvo, que significa “hacer rodar”. O la empresa Sony, que proviene de la palabra latina sonys que significa sonido.
Nombres con prefijos y sufijos
Estos tipos de nombres se forman al añadir a una palabra un prefijo o sufijo. Normalmente haciendo que el sufijo haga referencia a los valores de la empresa.
Un ejemplo es Spotify, que recibe su nombre de la palabra inglesa spot y el sufijo de la palabra identify, que en español significan lugar e identificar. Otro claro ejemplo sería el archiconocido iPhone, que añade la «i» delante que sugiere inteligencia.
Nombres compuestos
Los nombres compuestos son un tipo de nombre que su característica principal es que están formados por dos ideas o conceptos para formar una nueva palabra.
Estos tipos de nombre normalmente están más orientados a servicios, de forma que la construcción del naming es muy clara para con nuestro servicio o actividad. Un ejemplo claro sería la conocida franquicia de pizzerías Pizza Hut. Por una parte tiene el producto principal que ofertan en su naming y por la otra parte hace referencia a un lugar (Hut en inglés significa cabaña o choza). Otro ejemplo puede ser TripAdvisor que por una parte hace referencia a un servicio para cuando estás de viaje y por otra parte Advisor en inglés significa tutor.
Nombres con núm3ros
El último de la lista es un tipo de nombre para empresas que está formado por una palabra y un número. Suele ser una apuesta arriesgada pero cuando sale bien, éxito asegurado.
Este tipo de nombres generalmente está más orientado a productos que a empresas; como Chanel nº 5, Carolina Herrera 212, Levi’s 501, Jack Daniel’s Old No. 7 o Boeing 747. Pero algunas empresas como 7 Eleven o 3M han apostado por este tipo de nombre para su empresa. Mucho cuidado con jugar con un número y una palabra obvia, como Conecta2, las construcciones tan obvias están pasadas de moda y no creo (espero) que nunca vuelvan.
7. Presta atención al color
Los colores pueden tener un montón de significados diferentes.
Aquí tienes un artículo de Psicología y marketing para ver que la elección del color es improtante, compleja, pero para resumírtelo que flipas, los colores tienen ciertas emociones e ideas adjuntas a ellos.
Veamos qué podemos evocar con los colores de nuestro logotipo:
- Rojo: Rojo significa emoción, pasión e ira. Es una gran opción si su marca es ruidosa, juvenil y quieres destacar.
- Naranja: La naranja se utiliza mucho menos que el rojo, pero es igual de enérgica. Este es un color vibrante, vigorizante y lúdico.
- Amarillo: Si quieres parecer accesible y amigable, el amarillo es la elección correcta. Desprende una energía alegre, asequible y juvenil.
- Verde: El verde es extremadamente versátil y realmente puede funcionar para cualquier marca. Es especialmente perfecto para cualquiera que quiera establecer una conexión con la naturaleza.
- Azul: El azul es una opción muy clásica y común. Es calmante, fresco y simboliza la confiabilidad y la madurez.
- Púrpura: Púrpura puede ser tu boleto para lucir lujoso. Dependiendo del tono, el púrpura puede ser misterioso, ecléctico o femenino. Ha sido uno de los «colores caros» desde que lo empezó a usar la Iglesia.
- Rosa: Si vas por femenino, nada funciona mejor que el rosa. ¡Pero eso no es todo! Con tonos como rosa pastel, rosa millenial o magenta de neón (fucsia), el rosa puede darle a tu logotipo un aspecto adulto y fresco, pero aún así juvenil y femenino.
- Marrón: El marrón puede sonar como una extraña elección de color al principio (recuerda a la KK), pero funciona perfectamente para logotipos vintage resistentes y masculinos. Puede darle a su marca un aspecto hecho a mano, único y envejecido.
- Negro: Si buscas un look elegante, moderno y lujoso, el negro será una gran opción. Un logotipo minimalista en blanco y negro es el camino a seguir si quieres mantenerlo simple.
- Blanco: ¿Quieres que tu logotipo se vea limpio, moderno y minimalista? Usa mucho blanco en tu logotipo. Como color neutro funciona en combinación con todos los demás colores, pero añade un toque limpio, juvenil y económico.
- Gris: El gris es el color definitivo si quieres lograr un aspecto maduro, clásico y serio. Los tonos más oscuros se ven más misteriosos, mientras que los tonos más claros son más accesibles.
Combinando colores
Por supuesto, puedes quedarte con un logotipo monocromático usando sólo un color, pero al combinar varios colores en tu logotipo puedes contar una historia de marca con tus colores. Para elegir colores que funcionen bien juntos, echa un vistazo a la rueda de colores.
- Los colores complementarios se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de color. Atraen lo mejor en ambos colores y crean un aspecto muy dinámico.
- Los colores análogos caen cerca uno del otro en la rueda. Si quieres que los colores de tu logotipo sean armoniosos, estos funcionarán bien juntos.
- Los colores triádicos se basan en tres secciones iguales en la rueda de colores. Elige estos colores para un efecto estimulante y audaz.
8. Elige la tipografía correcta
La fuente, el tipo de letra, últimamente ha ganado peso sobre el anagrama de forma que muchas marcas basan su imagen de marca en tan solo una fuente, un nombre con la tipografía adecuada a su marca. Hay 4 tipos básicos de fuentes con las que podemos trabajar para darle a tu logotipo un aspecto único:
Fuentes Serif
Las fuentes Serif pueden hacer que tu logo se vea clásico y de gama alta. Los serifs son los pequeños «pies» al final de la letra, lo que los hace lucir un poco más anticuados. Son muy versátiles y se ven muy bien con cualquier tipo de diseño, pero funcionan especialmente bien con diseños vintage, elegantes o clásicos.
Fuentes Sans serif
Las fuentes Sans-serif son perfectas para un aspecto moderno y limpio. No tienen los pequeños pies que tienen las fuentes serif, lo que las hace lucir muy elegantes y sencillas. Esto funciona muy bien para marcas modernas y actuales.
A
Fuentes de script
Las fuentes de script recuerdan a la escritura a mano. Desde elegantes fuentes caligráficas hasta trazos relajados y realistas recordando el «a mano alzada», hay una gran variedad por ahí. Úsalas para que tu logotipo se vea más individualista, selecto y «hecho a mano».
Otras fuentes
Estas fuentes están formadas por más de un tipo de fuente, combinando los tres tipos antes comentados, números y elementos decorativos.
Las fuentes de visualización son fuentes decorativas que son altamente estilizadas y realmente llaman la atención. Estas tipografías pueden volverse realmente poderosas cuando combinan diferentes fuentes para formar un todo.
9. Comunícate con tu diseñador
Ahora que has considerado todos los puntos de estilo necesarios, ¡estás listo para comenzar a diseñar! Hay muchas maneras de obtener un logotipo, por lo que debes considerar cuál se adapta mejor a ti. ¿Agencia, concurso de logotipos, proyecto 1 a 1 o freelance?
Diferentes precios vienen con diferentes calidades y todas las opciones tienen sus pros y sus contras. Pero lo rápido es darle al botón del anuncio de la derecha. ➡️
Mira, lo fácil es contratar a una agencia que te hagan el logo que siempre has soñado y de lo demás te olvidas. Pero para asegurarte que estás en sintonía con la agencia, la primera regla al trabajar con tu diseñador es comunicarse claramente.
Escribir un resumen creativo es perfecto para que el diseñador de la agencia entienda quién eres y qué necesitas. Asegúrate de darles tanta información sobre tu empresa y estilo como puedas, para que puedan crear algo realmente único para ti.
Mucha retroalimentación detallada y clara es lo que les da a los diseñadores gasolina, y por tanto una comprensión de lo que te gusta. Puede sonar cursi, pero es cierto: el mejor diseño ocurre cuando diseñador y cliente trabajan juntos con una comunicación horizontal.
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10. Evalúa tus opciones
Evaluar las opciones de su logotipo puede ser difícil, así que obtenga algunos comentarios de amigos, clientes potenciales y colegas para ayudarle a tomar una decisión.
¿Qué hace un buen logotipo?
(en la mente de nuestro cliente potencial)
Un buen logotipo es inmediatamente reconocible, refleja el mensaje de tu marca y te hace brillar destacando tus virtudes. Un logotipo efectivo se ve profesional y encaja perfectamente con la identidad de una marca. Un buen logo también necesita funcionar en cualquier tamaño y en cualquier lugar donde desees usar tu logotipo. Por lo que podemos resumir en:
- es único y distintivo
- es memorable
- funciona en cualquier tamaño y en cualquier lugar
- refleja tu identidad de marca
- es atemporal
Pero ahora en serio, ¿cómo hacer un buen logotipo? Aquí hay algunas preguntas generales que debes hacerte al evaluar las opciones de tu logotipo:
- ¿Puedes decir lo que es en 2 segundos? ¿La gente sabrá inmediatamente lo que hace tu negocio?
- ¿Es simple y memorable? ¿Podrán tus clientes recordarlo fácilmente?
- ¿Es versátil? ¿Se puede aplicar a todas las necesidades de tu marca?
- ¿Es atemporal, o tendrías que hacer un rediseño en un par de años?
- ¿Es único? ¿Te diferencia de tus competidores?
- ¿Atrae a tu público objetivo?
Obviamente, las necesidades y expectativas de tu marca para un logotipo serán muy diferentes si vendes ropa para niños y necesitas un logotipo simple que se pueda coser en tela o una aplicación de alta tecnología que viva en los teléfonos de las personas. Así que no te olvides de dar un paso atrás y considerar como está «el patio» actual mientras diseñas tu logotipo. No se trata de tu gusto personal, se trata de lo que funciona mejor para tu marca.
11. Qué NO HACER al crear un logotipo para empresa
Es fácil caer en ciertos errores a la hora de crear un logotipo para empresa y la mejor forma de aconsejar es habiendo cometido antes esos errores. Por eso ahora te damos algunos conejos sobre lo que NO HAY QUE HACER cuando creamos nuestro logo:
COSAS QUE NO HAY QUE HACER
- No te rindas a los clichés de tu industria. ¿Eres dentista, así que tu logotipo necesita tener un diente? Definitivamente no. Está en tu mano evitar los logotipos genéricos forever.
- No lo hagas demasiado complicado. La simplicidad es clave para un logotipo memorable (e imprimible). Menos es más.
- No trates de estar demasiado de moda. Las tendencias son fantásticas, pero asegúrate de que tu logo no se vuelva anticuado en tres años.
- No te conformes con un logotipo de baja calidad solo para ahorrar. Tu logotipo no es algo para escatimar, ya que pretendemos forjar un futuro con él y a menudo obtienes lo que pagas.
12. Integra el diseño de tu logotipo en tu marca
Ahora que sabes cómo diseñar un logotipo, ¿qué sigue?
Una vez que tengas tu logo, has creado la base ideal para todo el material de marca que tu negocio necesita, ya sean tarjetas de visita, diseño de packaging o diseño web. Al establecer el tono para tu estilo, paleta de colores, fuente y apariencia general, tu logotipo es el punto de partida para que tú y tu diseñador podáis crear la imagen de marca perfecta para ti.
Conclusiones
Madre mía, si has llegado hasta aquí es por que te habrá gustado el artículo!! Y ese es el mejor regalo que puedes darnos.
En este artículo te hemos contado un montón de cosas acerca de cómo crear un logotipo para empresa, hemos aprendido cómo encontrar la inspiración para comenzar la creación de nuestro logo, hemos elegido nuestro estilo, nuestro naming adecuado y sabemos lo que no debemos hacer al crearlo.
Antes te he dicho que era el mejor regalo que puedes hacernos, pero si recomiendas el artículo a algún colega que le haga falta un buen logotipo, pues mejor que mejor.
Mereces que te toque la lotería.